Ajudar a família a se imaginar vivendo a experiência.
Escolher um hotel fazenda envolve mais do que comparar quartos e piscinas. A família quer entender se as crianças vão aproveitar, se os adultos terão tempo para descansar e se a experiência combina com o que espera da viagem.
O briefing partiu dessas dúvidas para orientar a comunicação do Colina Verde. O objetivo era gerar desejo, criar identificação e dar mais segurança à decisão de reserva. O recorte apresentado aqui é o planejamento de posicionamento e conteúdo desenvolvido para as redes sociais.
Quatro pilares para orientar cada publicação.
Memórias afetivas
Valorizar os momentos que a família vive junta: descobertas das crianças, atividades ao ar livre, refeições e brincadeiras. As experiências dão contexto à estrutura do hotel.
Descanso para os pais
Mostrar como os adultos também podem aproveitar a estadia. Café da manhã tranquilo, áreas de descanso e tempo de qualidade ajudam a traduzir esse benefício.
Segurança e prova social
Responder às dúvidas da viagem com informações claras, apresentação da estrutura e relatos autênticos de hóspedes. O conteúdo deve ajudar a pessoa a escolher com confiança.
Custo-benefício e decisão
Explicar o que está incluído e comunicar as condições reais de cada oferta. O planejamento propôs convites à reserva com urgência moderada e informação objetiva.
A estratégia já nasce em movimento.
O briefing não foi pensado como um documento isolado. Texto, imagem e cenas reais trabalham juntos para mostrar como a experiência pode ser percebida antes mesmo da reserva.
O hotel não vende apenas uma diária.
Vende histórias que a família ainda vai viver.
O que está escrito precisa aparecer na cena.
Pessoas, refeições, descobertas e pequenos gestos transformam os objetivos do planejamento em uma percepção real de acolhimento.
Cada publicação precisa saber o que mostra — e por quê.
A estratégia organiza o conteúdo sem tirar sua naturalidade.
Mais espontânea. Menos ensaiada. Feita para parecer vivida.
O público precisa sentir que está vendo vida real — não uma propaganda distante da experiência.
Uma direção para o conteúdo fazer sentido em conjunto.
O planejamento organizou a comunicação em torno de acolhimento e experiências em família. A direção visual propôs cenas espontâneas, presença de pessoas e narrativas próximas da rotina do hóspede para orientar a produção de fotos, vídeos e publicações.
- Briefing estratégico de redes sociais
- Leitura do público e das dúvidas na escolha da hospedagem
- Definição de posicionamento e linguagem
- Quatro pilares editoriais com exemplos de conteúdo
- Direção visual para fotos, vídeos e publicações
Quer organizar o conteúdo do seu hotel em torno da experiência do hóspede?
Conhecer o marketing para hotéisProjeto por Lucas Bertosini · O Criartista · Planejamento apresentado em fevereiro de 2026
